忽略品牌的第一问题是没有定位，没有定位的品牌是没有灵魂的，从品牌诞生起就注定被人模仿或者没有受众认知，而往往在这个时候企业主就只能关心品类了，品类无论在特别，在健康，在营养，在环保都是围绕大的政策层面，而这些方面并不是品牌所最需要的。忽略品牌的第二部是品牌没有视觉规范，很多企业认为企业需要一个标志，这个标志要大气要漂亮，但是并不理解品牌需要标志的最终意义，作为一个区别于同类的品牌，标准的视觉识别系统的导入是关键，如果没有这个规范只是一个标志，就没有系统规范可言，往往出现的情况是内外不符的品牌特征，这个时候品牌主只有不断的加强品类的变化，试问一个身材不好的女孩，即使穿什么漂亮的衣服似乎都不会美丽吧。因此企业主品牌主需要分清品牌与品类的区别，单从品类做区别的竞争力肯定不是核心竞争力了。