包装这个词目前的理解是多样的，比如产品包装可以理解成对于产品这个品牌的包装，也可以理解成对于一个产品支撑物的一个软硬载体，那么如果理解包装是针对品牌还是产品，其实取决于你对品牌的理解，无论产品，还是销售模式，还是对应的广宣物料，载体媒体都是包装，在这个意义上包装属于品牌的打造过程，包装的过程就是品牌在建立，完善，发展的过程，它不仅仅是针对一个产品，很多人认为产品的包装就是给这个产品做盒子，做袋子，做载体，但其实嘴上说的给这个产品做包装就是应该以品牌作为输出，包装的不是一个产品一定是一个品牌，即使是一个产品即使品牌方这样理解，从单纯的载体设计角度出发肯定是没有品牌可参考的，所以产品包装设计也规范上是属于品牌vi设计中的一部分。