营销是一种商业行为，既然是商业行为就难免出现商业化过重或者过轻现象，商业领域的营销成功与否取决于品牌定位，一个没有品牌定位的品牌营销过程一定是随大流，或者说蹭热点的，我们在品牌建立过程中为什么把营销变成尽量自带话题或者说营销能够自然的释放，而把品牌定位需要研究的极为清晰，就是因为定位释放给受众最简单最直白的品牌所有，而营销需要围绕着定位确定营销种类，媒体，节点等。因此如果品牌出现过度的营销行为一定是品牌定位不清晰或者说缺乏品牌定位导致。品牌在营销推进时一般都会遵循品牌定位的调性方向，因此如果给两者之间赋予一种关系的话，营销行为一定的既定的但是营销方式方法一定是在品牌定位之后，但又存在于定位本身。