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定位不是口号的品牌建立说

       定位在不同人心目中有不同的理解,有人认为品牌的定位是建立在对受众的认知,对品牌目标愿景的规划,但我们认为品牌定位并不是一句口号,是真正的品牌差异化,并且提炼形成,使之落地执行,那么品牌定位的方向也好,受众也好,文案也好,随之形成的平面设计,空间设计都应该是围绕着这个差异化来执行建立的。
       比如一个火锅餐饮品牌的定位是好吃的重庆火锅,地道的川味火锅,那么这就不是定位,其一,这个所谓的定位是跟所有的火锅品牌的发展目标方向是一致的,其次这个定位并没有凸显出你的品牌的特点优势,那么这就是为什么定位是在做差异化的原理,一个品牌在初期建立定位时往往会出现品牌主认为自己的品牌是有差异化的,比如我认真做事,认真做产品,就不怕没人消费,其实这些自我的想法并不能形成品牌的差异化,那么品牌的差异化为什么说就是定位的体现,比如产品的外包装与众不同,使用人群的以及使用特点的诠释,广告语以及针对人群的心理分析,这些都是在做差异化的梳理,那么自然有这样的差异化自然形成了这样的定位,而不是口号式的定位。 
24/ Jul _ 2020