对于发展中的品牌，或者说有一定知名度的品牌往往遇到两种较为常见的情况，第一种是品牌升级，而另一种就是品牌重塑，从字面意思理解这都属于品牌再次策划设计的工作，但是如果区分升级与重塑，就需要品牌主有一个清晰的认知。
       首先，升级是保留原有品牌整体优秀的地方，比如，品牌的标准色，品牌的基础logo，但对于品牌的象征图像，视觉识别系统就是VI的延展都已经过时或有很多地方需要完善，那么可以理解成为升级；那么重塑相对升级的理解就是品牌在变化端的内容更多，比如标准色，标准字体，甚至于logo也要变化，或许品牌定位也要发生变化，也可能不变化，但重塑重塑就是重新塑造，除了品类，产品本身之外所有的视觉，以及品牌对应的各种文案都需要变化，那么这个变化可以理解为比品牌升级更加彻底的一次品牌变革，而这种变革被称为重塑。
       对于品牌重塑的工作来说是复杂而艰苦的，因为这不是一个新的品牌建立，而是重塑一个老的之前有一定文化底蕴的品牌，对于升级来说品牌保留取舍之间的拿捏也是品牌升级的难点，所以升级也好重塑也罢都是一项需要烧脑的工作。