首先，很多品牌出现同质化情况，比如同类型品牌居多，无论模仿品牌形象，还是模仿品牌形象的品牌居多时，就应该考虑升级品牌；其次品牌整体老化，或发展瓶颈出现时就应该着手考虑品牌升级。这个升级就是品牌发展的2.0，与其说2.0是品牌升级倒不如说是品牌发展中必经之路，因此不换品牌名称，不更改品牌核心产品的升级，都属于2.0，而2.0阶段的完成也意味着品牌正式进入新的发展阶段，当然这个阶段会更艰巨。