很多品牌从业者习惯性的把自己的产品定位，销售模式，以及受众人群直接定义成自己的品牌调性，其实品牌的调性并不仅仅是以上这些内容决定，而是由品牌在建立初期的定位以及品牌差异化决定，为什么说是建立初期，是因为一个品牌在建立初期首先要明确的一定是自己以什么样的品牌形象出街展示，而受众是以什么样的形式去了解熟悉这个品牌，而品牌在这个时候的调性建立是离不开品牌设计的。
       其次品牌差异化的表现是品牌跟其他品牌区分的重要方式，优秀的品牌一定有区别于同类型其他品牌的优秀基因，而这个基因也是有品牌设计作为支撑的，一个同质化非常重的品牌是不可能有品牌差异化可言的。
       因此，好的品牌的品牌调性一定是在兼容品牌设计，而不是品牌设计反制约品牌调性，因此一个品牌无论是重塑，升级建立品牌都不是为了设计而做设计，而是品牌调性本身就在兼容这样的设计系统。