传统企业经历很多年的经营思路有很多的产品随着时间的推移老龄化现象严重，导致企业出现经营问题，产品更是销售困难，对于这种品牌或者这种企业的产品设计升级，是策划设计公司经常会遇到的问题。
       首先要吸取传统企业或者老品牌的优势，老品牌虽然产品结构老化，产品存在设计缺陷，但是往往经历了长久的发展销售，有比较好的用户消费心智，通俗说就是有固定的受众影响力，只是购买力下降而已，这种情况往往需要设计公司把这些优势挖掘，提炼之后，再进行设计创新，而不是彻底否定之前的，颠覆式的操作，这样的操作往往让品牌没有过渡期陷入脱节状态。
       其次品牌设计创新上应该结合产品构成，比如品类类别中消费者比较接受的类别，市场上比较流行的产品形式，这些都是产品包装可以完成的创新工作，传统品牌往往不能围绕市场需求，这样就算升级创新，对消费者来说也只是花架子，并没有实际购买需求。
       总之，传统企业或者老品牌在产品设计时应该秉承结合市场，贴合用户，继承优势，创新发挥的方法，来循序渐进式改善产品设计的创新设计工作。