品牌定位似乎是一个老生常谈的问题，任何品牌都应该有自己的定位，即使品牌一开始并没有刻意定位也会在品牌发展的过程中逐渐形成属于自己的定位，也正因为有了这样的定位，才会有对应的消费受众，那么品牌的定位到底是在定位什么。
       举一个列子，同样的一个餐饮品牌，对于餐饮老板来说，都是希望这个餐饮店长久的发展生存发展下去，于是甲餐饮老板选择了市场上什么餐饮火卖什么，甚至与白天早上卖比较火的早餐，中午卖比较火的办公餐，晚上卖比较火的夜市烧烤，乙餐饮老板选择了市场上也比较火的烧烤品类，但因为竞争比较激烈，于是在起名开始，到店里的装修，以及产品的制作，出餐的形式等等都做了改良，目的就是为了形成差异化，但又保持了烧烤该有的味道。
       表面上上述两家餐饮店，乙餐饮老板的生意应该好于甲餐饮老板的生意的，这是从生意角度，但从品牌角度来说很明显乙餐饮老板在做品牌，而甲餐饮老板只是做了一家可以吃饭的餐厅。其实品牌的定位我们可以用最简单的方式去理解就是你想给你的受众呈现一个什么样子的品牌，如果你想给受众一个主打社交属性的品牌，那么你需要在定位时把社交这个概念放大，在策划设计以及落地时把社交这个定位呈现出来，如果你想给受众一个主打产品独特的品牌，那么需要你在定位时把自己的产品独特的点这个概念放大，在受众刚认识甚至于还没有消费过这个品牌的产品时已经对产品有所期待。
       总结，很多品牌认为定位是比较难做，是因为品牌本身想给消费者传递的内容很多，或者说你本身并没有完全想好你需要给消费者突出什么，严格来说没有没有定位的品牌，任何品牌都应该或者说都会有自己的品牌定位，只是定位不清晰或者盲目定位一个跟品牌发展并不相符的定位而已。