一个品牌的成功的因素很多，基于不同的品牌成功的因素也不一样，很多品牌主把品牌成功的原因过于具体，比如很多人说海底捞的成功就是服务，但其实海底涝对于成本以及供应链的控制才是关键，还有很多策划人或者设计师把策划设计无限放大，对于很多品牌主来说也觉得出个好的策划方案有个很漂亮的视觉表现，这个品牌就一定可以成功，其实任何品牌都需要策划设计，这是肯定的，但如果非要说策划与设计所占的比重，我们认为只有百分之三十。
       很多人可能认为我们这是自己给自己拆台，其实百分之三十对于一个品牌的成功来说已经比重很大了，而且这百分之三十是根，为什么这么说呢，首先策划设计一定是发生在品牌建立之前，如果很多人说那我们运营或者经营一段时间之后在做策划设计，那可以说在这之前的运营并不是一个品牌，充其量只是一个生意。
       策划设计是品牌成功的根有两个方面的解释，第一策划是基于品牌是什么样的调性风格定位于市场作为出发点的，换句话说品牌基于什么受众，是给这个品牌做策划的关键，围绕这个点去做策划就是给品牌建立根基。第二设计是基于品牌定位为出发点的视觉表现，换言之就是策划在前确定品牌方向，设计在后进行品牌视觉呈现，两者的完成是基于品牌的开始，当然很多人会问那剩下的百分之七十应该是什么，这个之后的内容会呈现。
       总之，策划设计只是品牌成功的一部分因素，这部分因素也只占品牌成功的百分之三十，当一个品牌在发展壮大的时候这部分因素也会随之放大直至品牌成功。