品牌无论发展到什么阶段都不可获取受到品牌文化的影响，当然品牌主对于这个影响的理解各有不同，比如因为竞争关系产生的对于自己品牌的不自信，对于经营层面对于自己品牌诸多地方的缺失，对于盈利层面对于品牌市场效益的不自信等等，这些也统一被品牌主理解为品牌文化的缺失。
       其实一个品牌的品牌文化并不是仅仅做一套vi或者有一个好的外包装就足够的，更多的应该是企业内核的持续力，比如品牌对应的产品在市场中应该以什么样的形式出现，这就是品牌自身的定位，那么考虑品牌定位就需要再去结合品牌的受众，就是品牌本身针对的应该是什么样的受众群体，或者品牌主想把产品卖给什么样的受众群体，基于这些问题得出的结论就可以规划品牌的定位，基于定位之后才是品牌整体的形象以及落地以及后续的品牌推广。当然这些看似简单的内容对于品牌主来说可能并不知道从什么方面去入手，因此会出现做了很多品牌形象，但都觉的奇怪不合适。
       总结，品牌在文化层面是品牌发展中的体现，当然也是品牌一开始的既定路线，没有品牌定位就没有对应的营销方向更没有让受众记住的广告文案，更没有差异化的视觉形象出现，这种环环相扣的工作内容就是很多品牌建立或者重塑升级的必经之路，因此单靠一套视觉形象是改变不了品牌文化内核也不应该被理解为品牌形象就是品牌文化。